《今日美國(guó)》曾這樣描述美國(guó)人一天的生活：早晨，叫醒美國(guó)人起床的鬧鐘有1/3印著“中國(guó)制造”;緊接著洗手間里的塑膠遮簾、體重秤、卷發(fā)器以及吹風(fēng)機(jī)大多產(chǎn)自中國(guó);出門上班穿的衣服有17%是“中國(guó)制造”;辦公室桌子上擺放的木制書框、各類小文具同樣是來自中國(guó);晚上睡覺前，需要關(guān)閉的臺(tái)燈或吊燈大約一半是“中國(guó)制造”。但中國(guó)在世界的知名品牌卻鳳毛麟角。因此，“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”，或者說是“生產(chǎn)大國(guó)”、“加工大國(guó)”，成為民族品牌的現(xiàn)狀。

創(chuàng)新是根本出路

十八大以來，習(xí)主席對(duì)中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)十分重視，從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、科技體制改革、振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)、人才選拔等方面作出了許多闡述。

2012年，習(xí)主席廣東考察工作提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

2015年，習(xí)主席在二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十次峰會(huì)發(fā)言提出“要進(jìn)一步突出企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新主體地位，使企業(yè)真正成為技術(shù)創(chuàng)新決策、研發(fā)投入、科研組織、成果轉(zhuǎn)化的主體，變“要我創(chuàng)新”為“我要?jiǎng)?chuàng)新”。突出企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新主體地位。”

“中國(guó)品牌日”的確定，正是為民族品牌創(chuàng)新，塑造國(guó)家品牌創(chuàng)造了良好環(huán)境。

建立企業(yè)品牌，塑造國(guó)家品牌。

品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。打造民族品牌，塑造國(guó)家品牌形象，是任何一個(gè)國(guó)家都要高度重視的問題。隨著中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際化的步伐不斷加快,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要想取得一席之地,站穩(wěn)腳跟,就必須在國(guó)際上樹立自己的民族品牌。要想民族品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走向世界，就必須在一下幾個(gè)方面努力：一是政府加強(qiáng)在民族企業(yè)發(fā)展方面的立法，保護(hù)民族品牌。二是民族企業(yè)自身要重視品牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量樹立良好的品牌形象等。

塑造品牌需要廣告

廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想。

(1)立品牌忠誠度。

研究表明 ,成功的廣告能夠極大地增加顧客的品牌忠誠度。廣告不但能產(chǎn)生試用 ,而且會(huì)強(qiáng)化品牌忠誠。對(duì)成功的品牌來說 ,在廣告引起的銷售量增加中，只有 30%來自新的消費(fèi)者 ,剩下 70%的銷售量是來自現(xiàn)有的消費(fèi)者 ,這其中的原因就是廣告強(qiáng)化了品牌忠誠。在品牌創(chuàng)立之初 ,廣告的作用是宣傳產(chǎn)品 ,誘導(dǎo)消費(fèi)者購買 ,從而形成一部分消費(fèi)者 ,當(dāng)產(chǎn)品銷路打開之后,廣告的主要作用就是鞏固已經(jīng)存在的消費(fèi)者與品牌的關(guān)系 ,使他們變得更加忠誠。

(2)可以使品牌在較短時(shí)間內(nèi)建立較高的知名度。

在現(xiàn)代社會(huì)中 ,廣告無處不在 ,電視、報(bào)紙、雜志以及戶外廣告等很多形式的廣告都大量存在 ,不可否認(rèn) ,這些廣告的數(shù)量如此之多 ,消費(fèi)者在不經(jīng)意間就會(huì)記住該廣告。比如金六福酒的廣告 ,讓人們?cè)诓唤?jīng)意間就記住了其“?！蔽幕膹V告理念 ,正是這種“?！蔽幕菇鹆＞圃诒姸嗟陌拙破放浦忻摲f而出。另外 ,知名的品牌即使不能成為首選品牌 ,也會(huì)列入消費(fèi)者購買時(shí)考慮的幾個(gè)品牌之中 ,對(duì)品牌的銷售發(fā)揮著極為重要的作用。

(3)有助于建立正面的品質(zhì)認(rèn)知度。

品牌品質(zhì) ,是指其所屬產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、可信賴度、耐用度、服務(wù)水準(zhǔn)及外觀。品牌認(rèn)知度就是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品牌上的整體印象。新品牌上市 ,人們對(duì)品質(zhì)一無所知。而創(chuàng)意佳、定位準(zhǔn)確的廣告 ,通常能使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感并愿意去購買。廣告的品質(zhì)在一定程度上可以反映品牌的品質(zhì)。使用者更多的關(guān)心他們使用過或已在使用的品牌的廣告。將他們已有的關(guān)于品質(zhì)認(rèn)知的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)與廣告中對(duì)品質(zhì)的表現(xiàn)進(jìn)行對(duì)比和聯(lián)系。

(4)廣告為品牌聯(lián)想提供了空間。

品牌聯(lián)想 ,就是指消費(fèi)者想到某一個(gè)品牌的時(shí)候聯(lián)想到的所有內(nèi)容。比如一提起麥當(dāng)勞 ,消費(fèi)者可能立即聯(lián)想到漢堡、麥當(dāng)勞叔叔、干凈、小孩子的天堂等等 ,這些就是品牌聯(lián)想。廣告最主要的功能之一就是告知消費(fèi)者 ,使消費(fèi)者對(duì)品牌能立刻產(chǎn)生聯(lián)想 ,而消費(fèi)者所想到的特質(zhì) ,就是該品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)。廣告就要利用這種獨(dú)特的差異 ,在消費(fèi)者心目中構(gòu)建一片天地 ,并使其所宣傳的品牌在其中位居第一。品牌聯(lián)想的空間越大 ,消費(fèi)者就越容易記住該品牌。

(5)樹立品牌個(gè)性。

在廣告中塑造一種品牌文化 ,是樹立品牌個(gè)性的有效途徑之一。由于品牌文化是無形的 ,因此消費(fèi)者很難從產(chǎn)品本身體會(huì)到這一內(nèi)涵。而通過廣告則可以將它所指向的某種生活方式或價(jià)值取向明示出來 ,所以是一種十分鮮明直接的途徑。這樣 ,可以讓目標(biāo)消費(fèi)者通過認(rèn)同廣告中為他們?cè)O(shè)計(jì)的文化感受而迅速認(rèn)同品牌。如在登喜路的廣告中 ,出現(xiàn)的是景色如畫的英國(guó)鄉(xiāng)村和身價(jià)不凡的汽車 ,以此突出品牌故鄉(xiāng)的風(fēng)情 ;喝百事可樂 ,你就是“新一代”中的一員 ;萬寶龍和派克等品牌則表現(xiàn)上輩 (祖輩或父輩 )如何使用這些精致的書寫工具 ,譜寫重要篇章 ,從而把流行與懷舊相結(jié)合。

品牌塑造離不廣告。

我們?yōu)閺V告助力

廣告易在今年3月28號(hào)上線的“廣告臨過期空置資源補(bǔ)版交易”系統(tǒng)(以下簡(jiǎn)稱“臨過期”)助力廣告發(fā)展!

一方面——廣告行業(yè)目前面臨的突出矛盾是，版面空置嚴(yán)重，同時(shí)媒體價(jià)格又居高不下。這和媒體的大環(huán)境有關(guān)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行，進(jìn)入新常態(tài)，傳統(tǒng)廣告主預(yù)算收縮;另一方面新媒體卻越來越多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告主的預(yù)算被分流。與此同時(shí)，許多媒體公司依然在使用媒體代理方式和業(yè)務(wù)員推銷方式開展業(yè)務(wù)，不但運(yùn)營(yíng)成本居高不下，還讓廣告行業(yè)陷入一種惡性循環(huán)之中：廣告客戶投放量減少，導(dǎo)致廣告資源更多空置，媒體方只能通過抬高價(jià)格保持利潤(rùn)，價(jià)格抬升又導(dǎo)致廣告客戶的投放量更少。

另一方面——在中國(guó)有近6000萬有潛在投放廣告的需求的經(jīng)濟(jì)實(shí)體(包含企業(yè)法人、產(chǎn)業(yè)單位和個(gè)體戶)，而真正愿意拿出凈利潤(rùn)進(jìn)行大規(guī)模媒體曝光的企業(yè)不足1%，絕大多數(shù)無不因媒體價(jià)格太貴、投放廣告風(fēng)險(xiǎn)大(多數(shù)因?yàn)閺V告投放不專業(yè))而望而卻步。

廣告易“臨過期項(xiàng)目”就是解決這一矛盾，在嚴(yán)重過剩的媒體空置資源和超大體量的媒體潛在需求之間架起了共享的橋梁。廣告買賣網(wǎng)和廣告易平臺(tái)上匯聚數(shù)萬個(gè)各行各業(yè)廣告主客戶，通過錯(cuò)配撮合，讓空置資源不再白白浪費(fèi)，帶來全新廣告客戶;同時(shí)又讓客戶投放廣告更專業(yè)、有效果，還節(jié)省廣告成本。

因集約化采購與資源撮合錯(cuò)配而帶來低價(jià)，因標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、程序化而帶來效率，因第三方的擔(dān)保交易與財(cái)務(wù)結(jié)算而帶來安全，因日漸形成的交易大數(shù)據(jù)而更加專業(yè)，讓廣告主用戶省錢、省力、放心。

六千萬的廣告主有福了，占絕大多數(shù)的、沒有專門的廣告與媒體部門的中小企業(yè)，將極大的受益于廣告易所帶來的服務(wù)，未來所有的企業(yè)都投得起廣告，所有的企業(yè)也都因有效果而敢投廣告。

廣告易作為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際領(lǐng)先的全媒體廣告資源互聯(lián)網(wǎng)采購平臺(tái)，在用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和思維改變廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的投放方式，促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了廣告行業(yè)升級(jí)。

在這里，廣告行業(yè)又是一個(gè)比較特殊行業(yè)，它在為各個(gè)行業(yè)服務(wù);廣告行業(yè)整體協(xié)作效率的提升和專業(yè)化，對(duì)推動(dòng)中國(guó)的品牌建設(shè)，也將起到的不可估量的作用。